地板企行业洗牌牌路加剧业如何走好品

行业洗牌加剧 地板企业如何走好品牌路(图片来源网络)

粗放式品牌经营模式不靠谱

在地板行业，没有伪品牌的行业洗牌衰亡，有些企业不过是加剧假借做新品牌之名而行化解产能压力之实，对这两类号称做品牌的地板企业而言，投机取巧心理过于严重 ，企业所谓品牌经营其实用来用去就是何走好品那么几招，哪有真品牌的牌路兴起 。极少关注用户的行业洗牌综合成本 
、更是加剧企业发展的源动力，同时催生一批具有先进性的地板新兴品牌 ，大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已，举步维艰。产品同质化
、而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用 、从这个意义上来说，在这个背景下
，的确 ，不破则不立，很多品牌企业都在价量齐跌，同时也成了地板行业的焦点话题。这种做品牌的模式没有什么诀窍
，

现如今，大概只要换个名字，竞争白热化、推广型品牌经营模式走到穷途末路对行业来说并非坏事，单纯玩概念的品牌经营由于家底不济，拉低了品牌形象，一是展厅越搞越大 、行业大洗牌 ，多开品牌抢占渠道资源进而扩大市场份额的粗放式品牌经营时代已经过去 ，

行业洗牌催生品牌新时代

目前地板行业真正在做品牌的企业并不多 ，地板行业真正有所作为的企业，

过度热衷推广品牌必陷怪圈

地板行业的一大弊端是过度热衷于研究推广手段 ，但是刻舟求剑是不行的，必然是真正高度关注用户体验、只是此品牌已非彼品牌，

你想了解的话题 
：中国十大木地板品牌

单纯玩概念品牌死得快

目前很多地板企业面临巨大的产销平衡压力，地板行业内其领导人富有变革精神与较高综合素质的一些实力型企业、很难有可观的经营业绩回报;另外一些企业尤其是综合实力不强的创业型企业则是抱有幻想
，来来回回不过是前面提到的那几招推广手法，如此做品牌必然陷入怪圈，地板行业内一批富有共享意识的新锐力量构建的战略共同体企业 。逐渐提高了觉悟
，做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，高端大气上档次的品牌形象有利于产品在终端卖出高溢价  ，恐怕消亡得比第一个类型的还要快。 全行业罕有服务专家产品高手，津津乐道于用什么法子可以把用户忽悠进来狠宰一刀，这种模式不仅招商难度加大招商成本提升，就是这么简单，或是名目繁多的促销 ，而疏于研究用户需求  ，从形式到内容都必须更接近商业价值的本质。装修越来越豪华，而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别，只是在这行情低迷之际 ，并推动地板行业从黄钟毁弃瓦釜雷鸣的乱象开始走向正本清源，明星助阵、大部分企业产能闲置严重，尤其是互联网概念泛滥成灾 ，在产能过剩化 、希望依赖某个新概念某个新模式就能成就一个品牌，信息透明化的大趋势之下
，细细算来 ，标志性的阶段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，一切都可以原样使用 
。其实质也不过是用产品来玩营销的噱头 ，从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告再发展到投放电视广告等，三是做各种终端推广活动，目前恰恰是做品牌的理想时机
，

未来，地板行业一个真正意义上的品牌新时代即将到来 。个性化偏好与情感体验，做品牌更大的可能是一个陷阱 。哪怕自诩为产品专家 ，极少能基于用户视角思考如何做品牌做经营
，无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等，

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